五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)
1.在广告运作中,广告策划的作用有哪些?
2.广告策划书的内容要点是哪些?
3.市场挑战者在具体运作中有哪些策略可以选择?
4.在进行广告发布媒介的组合时,应该遵守哪些原则?
5.消费者分析总结的要点是哪些?
六、论述题(本大题10分)
试述广告策划观念的引入为广告运作带来的巨大变革。
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