三、填空题(本大题共8小题,每空1分,共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告公司组织机构中承担发布任务的是_________部。
2.广告策划应该注重与以往广告的内在的联系,以给受众留下统一的印象,这就是广告策划的_________性原则。
3.广告运作分_________个环节。
4.整合传播是近年出现的第_________代广告概念,其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动_________化。
5.非语言符号是指除语言之外的所有_________的符号。
6.所谓“4Ps”,即产品、_________、分销地点和_________。
7.两级传播论其理论的关键是_________领袖。
8.两人或者若干个人之间进行的传播称为_________传播。
四、名词解释(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
1.定位
2.产品情报诉求策略
3.选择性定律
4.施拉姆的“大媒介”
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