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2011年10月全国自考广告策划真题(二)

更新时间: 2021-03-02 15:51 来源: 成教在线自考频道

三、填空题(本大题共8小题,每空1分,共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.广告公司组织机构中承担发布任务的是_________部。

2.广告策划应该注重与以往广告的内在的联系,以给受众留下统一的印象,这就是广告策划的_________性原则。

3.广告运作分_________个环节。

4.整合传播是近年出现的第_________代广告概念,其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动_________化。

5.非语言符号是指除语言之外的所有_________的符号。

6.所谓“4Ps”,即产品、_________、分销地点和_________。

7.两级传播论其理论的关键是_________领袖。

8.两人或者若干个人之间进行的传播称为_________传播。
 

四、名词解释(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

1.定位

2.产品情报诉求策略

3.选择性定律

4.施拉姆的“大媒介”

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