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2011年10月全国自考广告策划真题(一)

更新时间: 2021-03-02 15:48 来源: 成教在线自考频道

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场调查和分析的开端是资料的( )

A.整理B.分析

C.收集D.总结

2.市场挑战者与对手在正面、侧翼乃至背后同时进行竞争的策略是_________进攻策略。( )

A.迂回B.正面

C.包围D.游击战

3.在产品的导入期采用的是_________性广告策略。( )

A.开拓B.劝服

C.提醒D.维持

4.“独特的销售建议”理论的提出的时代是_________至上时代。( )

A.形象B.产品

C.定位D.销售

5.“力士香皂”的“国际著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。( )

A.竞争对象B.文化

C.差异D.使用者

6.广告表现将广告_________和广告实施连接起来。( )

A.策略B.创意

C.定位D.设计

7.处于导入期的产品,所需广告费用( )

A.很少B.少

C.一般D.较多

8.按照企业或者品牌的毛利的一定比例确定广告费用预算叫( )

A.武断法B.毛利率法

C.实验法D.计量法

9.广告代理商出现在_________世纪。( )

A.18B.19

C.20D.21

10.媒介向受众传播信息,而不需要受众反馈信息的媒介是_________媒介。( )

A.互动B.大众

C.单向D.视觉
 

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告表现的根本要求是( )

A.模仿B.永恒

C.创新D.变化

E.严谨

2.报纸媒介的优势是( )

A.时效性强B.可信性高

C.保存时间长D.读者传阅率高

E.复制质量好

3.属于感性诉求的是( )

A.精确B.先进

C.恐惧D.幽默

E.成就感

4.企业促销组合中的人员销售手段常用的工具是( )

A.分期付款B.户外灯箱

C.电话促销D.销售会议

E.销售介绍

5.企业市场营销的核心链条组成是( )

A.供应商B.企业

C.政府D.中间商

E.顾客

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