一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.市场调查和分析的开端是资料的( )
A.整理B.分析
C.收集D.总结
2.市场挑战者与对手在正面、侧翼乃至背后同时进行竞争的策略是_________进攻策略。( )
A.迂回B.正面
C.包围D.游击战
3.在产品的导入期采用的是_________性广告策略。( )
A.开拓B.劝服
C.提醒D.维持
4.“独特的销售建议”理论的提出的时代是_________至上时代。( )
A.形象B.产品
C.定位D.销售
5.“力士香皂”的“国际著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。( )
A.竞争对象B.文化
C.差异D.使用者
6.广告表现将广告_________和广告实施连接起来。( )
A.策略B.创意
C.定位D.设计
7.处于导入期的产品,所需广告费用( )
A.很少B.少
C.一般D.较多
8.按照企业或者品牌的毛利的一定比例确定广告费用预算叫( )
A.武断法B.毛利率法
C.实验法D.计量法
9.广告代理商出现在_________世纪。( )
A.18B.19
C.20D.21
10.媒介向受众传播信息,而不需要受众反馈信息的媒介是_________媒介。( )
A.互动B.大众
C.单向D.视觉
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.广告表现的根本要求是( )
A.模仿B.永恒
C.创新D.变化
E.严谨
2.报纸媒介的优势是( )
A.时效性强B.可信性高
C.保存时间长D.读者传阅率高
E.复制质量好
3.属于感性诉求的是( )
A.精确B.先进
C.恐惧D.幽默
E.成就感
4.企业促销组合中的人员销售手段常用的工具是( )
A.分期付款B.户外灯箱
C.电话促销D.销售会议
E.销售介绍
5.企业市场营销的核心链条组成是( )
A.供应商B.企业
C.政府D.中间商
E.顾客