2011年1月全国自考广告策划真题（二）

三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.策划的观念并非首先产生于广告业，而是产生于与广告并行发展的______。

2.广告策划以______为依据和开端。

3.______认为：如果不做积极的推销努力，消费者不会购买本企业更多的产品，因此他们大力开展各项推销和促销活动。

4.文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的______。

5.消费者总结的要点包括：现有消费者的主要问题点、现有消费者的主要机会点和______。

6.目标市场营销包括______、选择目标市场和进行产品定位三个步骤。

7.关于产品形象，最具代表性的理论是______的品牌形象理论。

8.广告的诉求对象不是所有的消费者，而是一群特定的受众，即______。

9.______是连接广告策略和广告实施的关键环节。

10.广告费用按照与广告运动关系的密切程度，可以分为直接广告费用和______。
 

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.选择性接触

2.宏观环境

3.USP理论

4.情理结合诉求策略